論文海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究（海爾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析）
本文目錄一覽：
- 1、科技成果評(píng)價(jià)應(yīng)該找哪家公司?
- 2、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?
- 3、海爾企業(yè)是如何開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的
- 4、海爾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?
- 5、市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)
- 6、海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式和現(xiàn)狀是怎樣的?
科技成果評(píng)價(jià)應(yīng)該找哪家公司?
1、河南金豫科技成果轉(zhuǎn)化有限公司，作為河南省科學(xué)院與河南省高新技術(shù)實(shí)業(yè)總公司的合作成果，旨在加速科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。公司整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建了一個(gè)集科技成果熟化、科技成果中介與科技產(chǎn)品營(yíng)銷于一體的跨區(qū)域、多元化、科技型現(xiàn)代化企業(yè)。
2、河南省中創(chuàng)科技評(píng)價(jià)研究院作為一家在國(guó)家政策引導(dǎo)和支持下成立的專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于第三方科技成果評(píng)價(jià)，它具有極高的權(quán)威性和專業(yè)性。研究院的專家團(tuán)隊(duì)由行業(yè)內(nèi)頂尖的專業(yè)人才組成，能夠確保評(píng)價(jià)工作的科學(xué)性和公正性。
3、廈門美時(shí)美克空氣凈化有限公司成立于2004年，是國(guó)家火炬高新技術(shù)企業(yè)，專注于車內(nèi)環(huán)境空氣質(zhì)量檢測(cè)及凈化系統(tǒng)解決方案。公司已獲得多項(xiàng)榮譽(yù)資質(zhì)，包括國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)等，并取得授權(quán)專利115件。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指利用電子信息技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)稱。具體來說：涵蓋環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涵蓋了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、分銷、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一套完整的營(yíng)銷體系。核心特點(diǎn)：其核心在于借助網(wǎng)絡(luò)媒介，如互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新與變革，使?fàn)I銷活動(dòng)更加高效、便捷。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以網(wǎng)絡(luò)為主要推廣渠道的營(yíng)銷方式。具體來說：主要特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而興起，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，以觸達(dá)更多的消費(fèi)者。主要形式：包括廣告推廣、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷等多種手段。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。它包括利用各種在線平臺(tái)、工具和渠道來推廣產(chǎn)品或服務(wù)、建立品牌知名度、吸引潛在客戶并最終增加銷售。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也被稱作網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷或網(wǎng)絡(luò)行銷等，它以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，它強(qiáng)調(diào)從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，而不是空洞的理論討論。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱為數(shù)字營(yíng)銷，是指企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，旨在推廣產(chǎn)品或服務(wù)。這種營(yíng)銷方式利用了網(wǎng)絡(luò)資源的多樣性，通過網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件、移動(dòng)應(yīng)用等多種數(shù)字渠道來傳播品牌信息，以推動(dòng)銷售和提升品牌知名度。
海爾企業(yè)是如何開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的
最初的海爾與許多企業(yè)一樣，在“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”指導(dǎo)下，以具體產(chǎn)品為營(yíng)銷客體，把營(yíng)銷對(duì)象主要定位于目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者身上。但是隨著海爾人因經(jīng)營(yíng)觀念變化而導(dǎo)致營(yíng)銷客體變成無形的企業(yè)整體形象和名牌企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的深入發(fā)展。
海爾營(yíng)銷模式包括以下幾個(gè)方面：線上線下融合營(yíng)銷 海爾實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面融合，以實(shí)體店為基礎(chǔ)，結(jié)合電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。線上渠道包括官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)如天貓、京東等，線下則依托專賣店和大型家電連鎖賣場(chǎng)。這種模式使消費(fèi)者可以在線上線下獲得一致的服務(wù)體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)群體的需求。
與直播行業(yè)的各位直播帶貨主播進(jìn)行合作。與網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行合作，與家電類主播進(jìn)行合作。通過這三方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)就屬于正式建立了。
海爾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?
1、海爾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還注重與用戶的互動(dòng)和溝通。通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，海爾能夠更直接地了解用戶的需求和反饋，從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。這種用戶為中心的營(yíng)銷理念，使海爾在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中始終保持著領(lǐng)先地位。
2、低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣成本要低些，這不單單體現(xiàn)在金錢上的投入，還體現(xiàn)在時(shí)間投入、思維投入等方面。
3、定制化服務(wù)模式 海爾強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的具體需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。從產(chǎn)品研發(fā)階段開始，就融入用戶的反饋和建議，推出符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品。這種定制化的服務(wù)模式增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，提升了品牌忠誠(chéng)度。
4、其他產(chǎn)品的排名也比較靠前。軟文營(yíng)銷：海爾的軟文層出不窮，在這方面投入了大量的人力和財(cái)力。事件營(yíng)銷：海爾很重視品牌宣傳，每一件有關(guān)海爾的事件都會(huì)做足文章，不管負(fù)面還是正面的。網(wǎng)上商城營(yíng)銷：海爾的網(wǎng)絡(luò)銷售很多都是通過網(wǎng)上的各家商城、網(wǎng)店直接完成的，這部分以手機(jī)和電腦為代表。
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)
此外，還有《營(yíng)銷管理必讀12篇》、《史玉柱自述》等書籍，也是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的重要參考文獻(xiàn)。這些書籍不僅提供了豐富的理論知識(shí)，還包含了大量的實(shí)踐案例，有助于讀者更好地理解和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和方法。
周秀霞的《電子圖書整合營(yíng)銷策略研究》探討了電子圖書市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，該論文于2003年由東北師范大學(xué)發(fā)表，提出了一些關(guān)于電子圖書整合營(yíng)銷的新思路，對(duì)當(dāng)前的電子閱讀市場(chǎng)具有指導(dǎo)意義。
導(dǎo)語：市場(chǎng)營(yíng)銷，又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，是指?jìng)€(gè)人或者企業(yè)通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。